Macron, un’azienda di cento imprenditori che condividono una stessa filosofia: le cose belle nascono in luoghi belli
Fondata a Bologna nel 1971 come negozio di articoli sportivi orientato alle discipline americane, Macron ha nel nome greco “macro”, cioè grande il germe di ciò che è diventata. Angelo Marino, Direttore Brand & Comunicazione di Macron, ci racconta il percorso d’innovazione dell’azienda: dalla strategia comunicativa, fino alle molteplici declinazioni con cui il brand sta ridefinendo processi, prodotti e visione.
«Come professionista della comunicazione so che per essere efficaci sono necessari argomenti solidi e strumenti adeguati a trasmettere messaggi coerenti e coinvolgenti. La nostra strategia si fonda su un principio chiaro: la produzione dei contenuti deve essere guidata e in larga parte realizzata internamente. La Macron Media House parte da una convinzione profonda: un brand esiste nella mente di chi lo sceglie. Per questo abbiamo portato all’interno la produzione dei contenuti: per custodire e rafforzare i nostri valori, dare coerenza al posizionamento e costruire un’identità riconoscibile nel tempo. Da qui prende forma un racconto che si concentra sulla filosofia “Become Your Own Hero”, un posizionamento che interpreta lo sport come percorso di crescita personale, attraverso il valore dello spirito di squadra.
Abbiamo inoltre fatto nostra la logica del brand journalism: non contenuti promozionali isolati, ma una produzione editoriale continua e riconoscibile, capace di costruire reputazione e relazione nel tempo. Il podcast “Campus Talks” ne è un esempio concreto: uno spazio in cui raccontiamo storie di persone che hanno superato i propri limiti e riscritto il proprio percorso, dando voce sia a chi ha raggiunto il successo sia a chi ha saputo reinventarsi lontano dalle aspettative iniziali. Anche il modello di business è costruito su un focus chiaro, che consente all’intera organizzazione di muoversi con una direzione definita: siamo un marchio globale di abbigliamento sportivo specializzato nel teamwear, attivo lungo l’intera piramide dello sport, dalle realtà di base e club amatoriali fino alle squadre semi-professionistiche e professionistiche. In questo approccio la visione e la guida del nostro AD Gianluca Pavanello è davvero chiara e distintiva. Il brand è attivo in numerosi sport di squadra e si distingue grazie alla rete di oltre 190 Macron Sports Hub, un format distributivo unico nel settore che assicura presenza capillare e rapidità di servizio a livello globale. Parallelamente, la filiera logistica è in piena evoluzione. L’azienda sta raddoppiando la capacità distributiva con il quartier generale in Valsamoggia che raggiungerà presto i 115.000 mq di estensione complessiva.
Il prodotto è eccellente e innovativo: il Centro Stile interno segue il design, mentre il team di R&D si coordina con i colleghi in tutto il mondo per curare ricerca tecnica, scouting della filiera e monitoraggio dei processi. Il controllo qualità è continuo: un sistema che riduce gli errori, accelera i tempi e garantisce standard elevati lungo tutta la catena. Siamo in grado di rispondere anche a esigenze tecniche specifiche con soluzioni sofisticate sviluppate sulla base della destinazione d’uso. I prodotti durano a lungo, tanto che è frequente vedere persone che indossano articoli di collezioni passate, in netta controtendenza rispetto all’obsolescenza programmata. Recentemente abbiamo ampliato la gamma prodotto, affacciandoci al mondo fashion: con la linea MACRON O.N.E. – Own Nothing Else – il brand imbocca una strada opposta a molti marchi fashion che oggi cercano di entrare nel mondo della performance. Forte di un know how tecnico consolidato nello sport, siamo pronti a portare la nostra identità nel lifestyle in modo autentico, con uno stile distintamente italiano. Il progetto nasce con la mentalità di una start up, ma con un vantaggio decisivo: contare sulla solidità del business Macron, la forza del suo brand e le connessioni che questa awareness rende possibili. Gli ambassador della collezione interpretano al meglio sia la componente performance di Macron che il lifestyle di O.N.E.: Elisabetta Canalis, Carlton Myers e alcuni dei nostri club (Udinese, Crystal Palace e Basilea).
Il Campus riassume la nostra filosofia: realizzato in ottica di sostenibilità, con pannelli solari, colonnine per la ricarica, il recupero delle acque piovane, l’apiario per il monitoraggio ambientale, esprime la convinzione che le cose belle nascono nei luoghi belli. In azienda si crede molto nel potenziale che si sviluppa incontrandosi e interagendo: siamo un’azienda molto giovane, (l’età media è 32 anni) dove molti si affacciano per la prima volta alle dinamiche lavorative. Siamo orgogliosi del ristorante, della corte interna che permette di pranzare all’aperto, e dell’imminente arrivo del Macron Dome: il polo sportivo interno al Campus che include una nuova palestra da 600 mq, il campo da padel e quello da basket 3×3. L’Azienda mette veramente al centro la persona: oltre ai tanti bonus che vengono concessi per nascita di figli, acquisto materiale didattico per figli, matrimonio, ha anche un livello di retribuzione mediamente superiore del 40% rispetto al contratto nazionale di riferimento. Macron si fonda su un modello di “cento imprenditori”: il management, grazie a piani di incentivazione, partecipa al valore generato e agisce con mentalità imprenditoriale, garantendo comportamenti virtuosi e una governance solida, non dipendente da un singolo fondatore. Un modello unico di gestione che rende orgoglioso il nostro AD, i nostri investitori e tutti i dipendenti».
