Tra cultura e ospitalità, la filiera di beauty e wellness si afferma come asset per il turismo italiano. Un’integrazione che genera valore e ridisegna l’hospitality. Ne parliamo con Enrico Zannini di BolognaFiere Cosmoprof
L’Italia dispone di un patrimonio unico fatto di cultura, paesaggio, terme e ospitalità. Quale ruolo può svolgere la filiera beauty e wellness nel rafforzare l’attrattività turistica del Paese?
«L’Italia ha un posizionamento unico a livello internazionale, perché unisce patrimonio culturale, paesaggio, ospitalità, tradizione termale, lifestyle e una forte identità manifatturiera. In questo contesto, la filiera beauty e wellness può svolgere un ruolo strategico nel rafforzare l’attrattività del Paese, contribuendo a costruire esperienze turistiche sempre più qualificate, distintive e ad alto valore aggiunto.
La bellezza, intesa non solo come prodotto cosmetico, ma come cultura della cura di sé e del benessere, è oggi un linguaggio universale. L’industria cosmetica italiana, con la sua capacità di coniugare ricerca, innovazione, qualità, design e sostenibilità, può integrarsi in modo naturale con hotel, SPA, resort, terme e destinazioni lifestyle.
Per l’Italia si tratta di un’opportunità importante: sviluppare un modello di ospitalità in cui beauty e wellness non siano servizi accessori, ma componenti centrali dell’esperienza di viaggio, valorizzando al tempo stesso le eccellenze italiane».
Dagli hotel di lusso alle SPA destination, fino ai resort termali, il confine tra hospitality e beauty è sempre più sottile. Quali opportunità stanno emergendo dall’integrazione tra industria della bellezza e settore turistico?
«L’integrazione tra beauty, wellness e hospitality sta generando nuove opportunità lungo tutta la filiera. Le strutture ricettive possono arricchire la propria offerta con servizi, rituali e percorsi capaci di elevare l’esperienza dell’ospite; le aziende cosmetiche, allo stesso tempo, possono entrare in contatto con nuovi pubblici e nuovi canali, trasformando hotel, SPA e resort in luoghi di esperienza, scoperta e fidelizzazione.
Il beauty non è più legato esclusivamente alla vendita di prodotto, ma alla creazione di valore attraverso trattamenti, protocolli personalizzati, programmi wellness e percorsi sensoriali. Questo apre spazi di crescita per cosmetica professionale, skincare, profumeria, prodotti per SPA e hotellerie, tecnologie per il trattamento e soluzioni digitali».
Sempre più strutture ricettive integrano esperienze beauty, SPA e rituali di benessere nella propria offerta. In che modo la filiera beauty e wellness può contribuire a rafforzare il posizionamento delle strutture e delle destinazioni turistiche?
«La filiera beauty e wellness può contribuire in modo significativo al posizionamento delle strutture e delle destinazioni turistiche, perché consente di trasformare il soggiorno in un’esperienza più completa, coerente con le aspettative del viaggiatore contemporaneo. Oggi, il benessere è sempre più parte integrante della scelta di una destinazione: non riguarda solo il relax, ma la qualità del tempo, la personalizzazione e il legame con il territorio.
All’interno di Cosmoprof osserviamo con crescente attenzione il dialogo tra cosmetica professionale, SPA, estetica, tecnologie per il trattamento e nuovi concept di servizio. Per hotel, resort e destinazioni termali, integrare protocolli, rituali e prodotti cosmetici significa rafforzare la propria identità e differenziarsi. Per le aziende beauty, questo dialogo apre nuove opportunità di collaborazione con il mondo dell’hospitality, portando il prodotto dentro un’esperienza concreta e immersiva.
In questo senso, la filiera beauty può diventare un elemento di valore per l’intero ecosistema turistico, contribuendo a qualificare l’offerta, attrarre target internazionali evoluti e valorizzare le specificità dei territori italiani».
Quali saranno secondo Cosmoprof i principali trend che plasmeranno l’incontro tra turismo, benessere e innovazione, e quali opportunità potranno generare per le imprese e i territori italiani?
«Dal punto di vista di Cosmoprof, nei prossimi anni il dialogo tra turismo, benessere e innovazione sarà guidato da alcune direttrici chiare. La prima è la personalizzazione: i consumatori richiederanno esperienze sempre più costruite sulle proprie esigenze, anche grazie a tecnologie di diagnostica e consulenza digitale. La seconda è l’evoluzione del concetto di wellness, sempre più legato a una visione ampia di benessere fisico, mentale, emotivo e preventivo. Un altro trend centrale sarà l’integrazione tra natura, territorio e scienza. L’Italia ha una grande opportunità nel valorizzare ingredienti, tradizioni locali, cultura termale, competenze cosmetiche e ricerca, costruendo proposte autentiche e innovative.
Cosmoprof continuerà a essere una piattaforma di confronto per questi scenari, favorendo il dialogo tra aziende cosmetiche, operatori professionali, buyer, distributori e nuovi canali di sviluppo. Per le imprese italiane si aprono opportunità di partnership con il mondo dell’hospitality, sviluppo di linee e protocolli dedicati e presidio di canali esperienziali. Per i territori, beauty e wellness possono diventare leve di valorizzazione, destagionalizzazione e promozione di un turismo fondato su qualità e identità».
Di Gaia Polloni
